La industria de la televisión está experimentando una transformación significativa en la forma en que se consume el contenido. Según los últimos estudios, el consumo de TV Conectada ha experimentado un crecimiento exponencial en comparación con la TV tradicional, superando ya a ésta en consumo medio diario. Este cambio en los hábitos de visualización tiene profundas implicaciones para las campañas publicitarias y la forma en que se utilizan los datos de terceros.
En el pasado, las campañas publicitarias se basaban en gran medida en datos de terceros para segmentar y dirigir a los espectadores. Sin embargo, con la próxima desaparición del 3rd party data, las empresas se enfrentan a un nuevo panorama publicitario que requiere enfoques innovadores y herramientas tecnológicas avanzadas. En este contexto, contar con una agencia de medios especializada puede marcar la diferencia en la eficacia y el éxito de las campañas publicitarias en el entorno de la TV Conectada.
En este sentido, Cantábrica de Medios, de Glocally Group, con sus herramientas Ártemix y LastMile®, se ha posicionado como una de las líderes en el desarrollo de soluciones tecnológicas que permiten a las marcas adaptarse a estos cambios y aprovechar al máximo el potencial de la TV Conectada. Estas herramientas ofrecen la capacidad de recopilar datos de forma precisa y ética, y utilizarlos para personalizar las campañas publicitarias de una manera mucho más optimizada.
Además, una de las ventajas clave de la TV Conectada es su capacidad para integrar la geolocalización en la estrategia publicitaria. Esto significa que las marcas pueden dirigirse a audiencias específicas en ubicaciones geográficas precisas, lo que aumenta aún más la relevancia y la efectividad de las campañas.
En palabras de Pablo Solla: «En Cantábrica, agencia nacional de Glocally Group, nos enorgullece estar a la vanguardia de la evolución de la publicidad televisiva gracias a nuestras herramientas Ártemix y LastMile®. Nuestras soluciones tecnológicas permiten a las marcas adaptarse a los cambios en el consumo de contenido y maximizar el impacto de sus campañas en un entorno sin datos de terceros. Con la TV Conectada y la geolocalización, las marcas pueden llegar a los consumidores de manera más relevante y eficiente, asegurando una ventaja competitiva en este futuro escenario».
A medida que la TV Conectada se consolida como la opción preferida de consumo de contenido, las marcas deben adaptarse y encontrar nuevas formas de conectarse con los espectadores. En este sentido Cantábrica, agencia de Glocally Group, con sus herramientas Ártemix y LastMile®, juega ya con ventaja en este nuevo escenario hacia el que está evolucionando la publicidad en TV.